我和设计师聊了聊，为你还原央视频LOGO

2021-12-07 18:46:54

11月20日，我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。这是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。

央视频由中央广播电视总台联合中国电信、中国移动、中国联通、腾讯、华为、洛可可等合作方代表共同推出并上线。其中，标志性的央视频LOGO就由洛可可设计集团旗下洛客企业云设计中心设计。

（酷似大蛋糕的央视频生态架构，时长50s）

它以中国红为主色调，以片状图为基本元素，代表互联网无处不在的信息碎片，通过传播让彼此相连。

（有品质的视频社交媒体，时长16s）

创意的萌发

在互联网的世界里，一切都是碎片化的存在，无论是媒介、内容、用户还是数据。因此设计团队选择了以下的符号，代表着一个又一个信息碎片。

至于为什么会想到碎片的元素，设计团队说这是他们一个设计师浏览视频时无意间想到的一个灵感：

“记得有一个小方框，然后分解，再分解······就有了这个“一生二，二生三”的想法。”

在洛客企业云设计中心的设计团队看来，平台的意义，在于连接，将数据能力、硬件能力、资源能力最大限度的结合，让媒介资源与受众资源实现精准连接。



道生一，一生二，二生三，三生万物······在数字化的世界里，万物自然生长，永无边界。设计师们的理解，即是如此。

用抽象的数字化图形，实现最深刻的感知；用最极简有力的超级符号，传递央视频的内涵。

这就是央视频LOGO背后的设计理念。当然，这背后的设计过程，并不轻松。

持久的打磨

对于设计师来说，创意不难，难的是自我推翻。洛客企业云设计中心的设计团队一共设计了20多个创意版本，团队最终只留下4个版本，其余全部舍弃。

其中我们现在看到的最终LOGO，在结构形态、连接方式、倒角度数、形态间距这些小细节上，分别前前后后调整了10余次，颜色部分更是修改了20多个版本，最终确定了中国红。

红色是中华民族最喜爱的颜色。红色是一种文化，也是一种精神；红色有历史，有内涵；红色承载了国人太多的记忆。

理念的依据

有趣的是，在央视频的诞生中，洛可可的工作远不止于此。除了LOGO设计，洛可可也助力央视频最终确定了符合产品气质和基因的方向。

在消费升级的大背景下，报纸、电视、广播等传统媒介的读者和观众，正在渐渐地向各类互联网平台转移。在视频领域的战场，“南抖音北快手，中间一个火山口”，已经成了人们的共识。短视频丰富了人们的生活，每天都有无数人花费大量的时间，沉浸在各类视频带来的视音快感中。

但与此同时，商业媒体下的视频内容良莠不齐，一直充斥着“三俗、虚假、低质”的内容，这让很大一部分视频用户深恶痛绝，他们迫切的需要更加权威、有品质的视频内容和信息。

这是央视频诞生的背景，也是央视频与众不同的所在。